시향 없이 향수를 사는 시대가 왔다 ✨

시향 없이 향수를 사는 시대가 왔다 ✨

향수는 직접 맡아보고 구매하는 것이 정석이었지만
향수를 실제로 시향하지 않고 구매하는
‘블라인드 바잉(Blind Buying)’ 문화가 급부상하고 있습니다

요즘은 세계적으로 전혀 다른 흐름을 보이고
온라인 커뮤니티와 SNS에서 보이고 있는
이 트렌드에 대해 데뷰웰이 알아보았습니다 😌

📌 온라인 향수 구매가 늘고 있는 이유

▪️ 인스타그램, 틱톡 등 인플루언서들의 향수 묘사가 구매 욕구를 자극
▪️ FOMO(놓치기 싫은 마음)로 충동구매 증가
▪️ Fragrantica, 레딧 같은 온라인 커뮤니티 리뷰 사이트의 영향력 확대
▪️ 코로나 이후 전세계적으로 매장 방문이 줄고 온라인 구매 선호도가 증가

📌 블라인드 바잉이 만들어내는 소비자 반응

▪️ 기대한 향과 다르더라도, 가격이 합리적이거나 새로운 브랜드라면 모험해 볼 가치가 있다고 긍정적으로 받아들이는 소비자 태도의 확산
▪️ 블라인드 바잉으로 구매, 처음에는 부담스럽던 향이 시간이 지나며 매력적으로 변하는 반전 경험 다수
▪️ 실패 가능성이 있지만 “매일 쓰기 좋은 향”, “출근할 때 쓰기 좋은 향”, “데이트 향” 처럼 일상 속 사용 맥락을 찾아 만족하는 경우가 많음

📌 이런 향수 트렌드가 시사하는 변화

▪️ 향수 소비는 단순히 향을 맡는 경험에서 벗어나 자세한 설명과 스토리텔링을 통해 즐기는 방식으로 확장되는 중
▪️ 브랜드는 “이 향수를 쓰면 어떤 사람이 될까”라는 내러티브 중심으로 마케팅 강화
▪️ 소비자들은 자신만의 시그니처 향을 위해 레이어링, 유니섹스, 구르망 계열 등 새로운 시도를 적극 수용 중

#향수 #블라인드바잉
📷 이미지 출처 각 기입된 인스타그램 계정