파리에는 Colette, 뉴욕에는 태초에 오프닝 세레모니가 있었다🇺🇸
단순 셀렉트숍이 아닌 2000년대 글로벌 패션신을 대표하던
문화적 공간이었던 오프닝 세레모니! 🏬
아크네 스튜디오, 알렉산더 왕 등 많은 브랜드와 협업은 물론
국가 큐레이션 시스템 도입 등 다양한 교류를 시도했던 공간
역사로 남은 뉴욕의 패션 문화 공간
오프닝 세레모니에 대해 데패뉴가 소개합니다🔍
📌 오프닝 세레모니
인스타그램 @openingceremony
1️⃣ Opening Ceremony의 시작
▪️설립자: Carol Lim & Humberto Leon. 둘은 UC 버클리 동창
▪️뉴욕에서 패션/리테일 바이어로 일하다, 자신들의 미적 취향을 담은 공간을 만들고자 창업
▪️2002년 뉴욕 Howard street에 첫 매장을 열어 운영을 시작, LA와 도쿄에도 매장을 오픈
▪️오픈부터 뉴욕에서 찾아볼 수 없는 다양한 디자이너 브랜드들을 선보임
▪️Carol Lim은 LVMH 산하 브랜드 Kenzo의 크리에이티브 디렉터로 임명되면서, 2020 S/S 컬렉션을 끝으로 사직
▪️2020년 오프 화이트 등을 소유한 New Guards 그룹에 인수되면서 오프라인 상점들을 모두 철수, 자체 브랜드와 컬렉션에 더 집중하겠다고 함
2️⃣ 단순한 편집숍이 아닌 ‘문화 공간’
▪️첫 매장은 NYC 소호에 위치한 다층 구조 건물
▪️1층: 다양한 글로벌 브랜드와 자체 브랜드(Opening Ceremony)
▪️2층: 서적, 음악, 굿즈, 팝업 전시
▪️지하: 빈티지 아카이브, 아트 인스톨레이션
▪️팝업 전시, 브랜드 이벤트, 클럽 파티, 필름 상영회까지 개최
3️⃣ 국가 큐레이션 시스템 도입
▪️매해 특정 국가를 테마로 선정해 그 나라의 디자이너, 아티스트, 브랜드를 소개하면서 단순한 상품 수입이 아니라, 현지 문화와 정체성을 패션 콘텐츠로 재가공. 한마디로 해외 기념품을 만나볼 수 있는 장소가 되고자 함
▪️파리의 Colette처럼 일반 편집샵이 아닌 감정적인 교류를 나눌 수 있는 장소로 성장
4️⃣ 감각적인 브랜드 협업과 선택
▪️OC는 신진 브랜드의 등용문이자, 상업성과 실험성을 절묘하게 섞어냄
협업 브랜드들: Acne Studios, Alexander Wang, Rodarte, Proenza Schouler, Telfar, Hood By Air, Maison Kitsuné 등
▪️단순 브랜드 뿐만 아니라 클로에 셰비니, 뉴욕 시티 발레, 오노 요코, 스파이크 존스 등 아티스트 및 기관들과도 협업
▪️특히 클로에 셰비니와의 협업은 “It-Girl이 만든 옷”이라는 개념을 처음으로 실현하며 현재 많은 브랜드들의 모범이 됨
5️⃣영광스러운 퇴장
▪️2020년 1월, 브랜드 활동 및 모든 오프라인 스토어 운영 종료 발표
▪️디지털 커머스 강화와 글로벌 시장 변화, 그리고 창업자의 Kenzo 활동 종료 등이 복합적으로 작용. 비슷한 시기에 많은 편집샵들이 온라인을 강화하거나 운영을 종료함
▪️뉴욕 매장은 아쉬움 속에 역사 속으로 퇴장했지만, ‘오프닝 세레모니 감성’은 지금도 많은 브랜드와 디자이너에 의해 계승되고 있음
#OpeningCeremony #오프닝세레모니
📷 이미지 출처 게티 이미지 코리아, 오프닝 세레모니(@openingceremony), Kozo Takayama, Phlip Berryman
파리에는 Colette, 뉴욕에는 태초에 오프닝 세레모니가 있었다🇺🇸
단순 셀렉트숍이 아닌 2000년대 글로벌 패션신을 대표하던
문화적 공간이었던 오프닝 세레모니! 🏬
아크네 스튜디오, 알렉산더 왕 등 많은 브랜드와 협업은 물론
국가 큐레이션 시스템 도입 등 다양한 교류를 시도했던 공간
역사로 남은 뉴욕의 패션 문화 공간
오프닝 세레모니에 대해 데패뉴가 소개합니다🔍
📌 오프닝 세레모니
인스타그램 @openingceremony
1️⃣ Opening Ceremony의 시작
▪️설립자: Carol Lim & Humberto Leon. 둘은 UC 버클리 동창
▪️뉴욕에서 패션/리테일 바이어로 일하다, 자신들의 미적 취향을 담은 공간을 만들고자 창업
▪️2002년 뉴욕 Howard street에 첫 매장을 열어 운영을 시작, LA와 도쿄에도 매장을 오픈
▪️오픈부터 뉴욕에서 찾아볼 수 없는 다양한 디자이너 브랜드들을 선보임
▪️Carol Lim은 LVMH 산하 브랜드 Kenzo의 크리에이티브 디렉터로 임명되면서, 2020 S/S 컬렉션을 끝으로 사직
▪️2020년 오프 화이트 등을 소유한 New Guards 그룹에 인수되면서 오프라인 상점들을 모두 철수, 자체 브랜드와 컬렉션에 더 집중하겠다고 함
2️⃣ 단순한 편집숍이 아닌 ‘문화 공간’
▪️첫 매장은 NYC 소호에 위치한 다층 구조 건물
▪️1층: 다양한 글로벌 브랜드와 자체 브랜드(Opening Ceremony)
▪️2층: 서적, 음악, 굿즈, 팝업 전시
▪️지하: 빈티지 아카이브, 아트 인스톨레이션
▪️팝업 전시, 브랜드 이벤트, 클럽 파티, 필름 상영회까지 개최
3️⃣ 국가 큐레이션 시스템 도입
▪️매해 특정 국가를 테마로 선정해 그 나라의 디자이너, 아티스트, 브랜드를 소개하면서 단순한 상품 수입이 아니라, 현지 문화와 정체성을 패션 콘텐츠로 재가공. 한마디로 해외 기념품을 만나볼 수 있는 장소가 되고자 함
▪️파리의 Colette처럼 일반 편집샵이 아닌 감정적인 교류를 나눌 수 있는 장소로 성장
4️⃣ 감각적인 브랜드 협업과 선택
▪️OC는 신진 브랜드의 등용문이자, 상업성과 실험성을 절묘하게 섞어냄
협업 브랜드들: Acne Studios, Alexander Wang, Rodarte, Proenza Schouler, Telfar, Hood By Air, Maison Kitsuné 등
▪️단순 브랜드 뿐만 아니라 클로에 셰비니, 뉴욕 시티 발레, 오노 요코, 스파이크 존스 등 아티스트 및 기관들과도 협업
▪️특히 클로에 셰비니와의 협업은 “It-Girl이 만든 옷”이라는 개념을 처음으로 실현하며 현재 많은 브랜드들의 모범이 됨
5️⃣영광스러운 퇴장
▪️2020년 1월, 브랜드 활동 및 모든 오프라인 스토어 운영 종료 발표
▪️디지털 커머스 강화와 글로벌 시장 변화, 그리고 창업자의 Kenzo 활동 종료 등이 복합적으로 작용. 비슷한 시기에 많은 편집샵들이 온라인을 강화하거나 운영을 종료함
▪️뉴욕 매장은 아쉬움 속에 역사 속으로 퇴장했지만, ‘오프닝 세레모니 감성’은 지금도 많은 브랜드와 디자이너에 의해 계승되고 있음
#OpeningCeremony #오프닝세레모니
📷 이미지 출처 게티 이미지 코리아, 오프닝 세레모니(@openingceremony), Kozo Takayama, Phlip Berryman